Combien de temps votre test d’incrémentalité doit-il durer?
Entrez les conversions hebdomadaires des marchés ou de l’audience testés, la part placée en groupe témoin sans publicité, la hausse attendue du canal, ainsi que la confiance et la puissance. Le planificateur donne les semaines requises, les dépenses non engagées dans le groupe témoin et la plus petite hausse détectable.
Dernière mise à jour
Ce test exige un groupe témoin plus grand ou une hypothèse plus forte
Pour détecter une hausse de 20 % avec 30 % en groupe témoin, à 90 % de confiance et 80 % de puissance.
Les chiffres restent dans votre navigateur, sauf si vous demandez le plan complet.
Comment ça fonctionne
Deux groupes
Le groupe exposé continue de voir la publicité; le groupe témoin n’en reçoit aucune. On compare les conversions hebdomadaires des deux groupes.
Données de comptage
Les conversions hebdomadaires sont traitées comme des données de comptage et le test est dimensionné sur le rapport entre les groupes, une approche courante pour les faibles volumes B2B.
Durée
Semaines requises pour que l’écart soit détectable à la confiance et à la puissance choisies.
Coût de l’apprentissage
Dépenses non engagées dans le groupe témoin pendant le test : le prix d’une réponse fiable.
Questions sur cet outil
Voir aussi : Calculateur de test A/B, Simulateur de modèles d’attribution.
Qu’est-ce qu’un test d’incrémentalité?
Une expérience qui compare des personnes ou marchés exposés à la publicité à des groupes comparables non exposés, pour mesurer les conversions réellement causées par les annonces.
En quoi diffère-t-il de la modélisation du mix média?
La modélisation estime statistiquement la contribution des canaux à partir de l’historique. Le test mesure un canal directement avec un groupe témoin; il sert souvent à calibrer le modèle.
Que doit mesurer un test B2B?
Les opportunités qualifiées ou les prospects acceptés par les ventes si le volume le permet; sinon, un indicateur avancé corrélé au pipeline, en le précisant dans le rapport.
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