Quanto deve durare il tuo test di incrementalità?
Inserisci le conversioni settimanali nei mercati o nel pubblico da testare, la quota tenuta senza annunci, l’incremento atteso dal canale, la confidenza e la potenza. Il pianificatore restituisce le settimane necessarie, la spesa trattenuta e l’incremento minimo rilevabile.
Ultimo aggiornamento
Questo test richiede un holdout più grande o un’ipotesi più forte
Per rilevare un incremento del 20% con il 30% in holdout, al 90% di confidenza e 80% di potenza.
I dati restano nel tuo browser, a meno che tu non chieda il piano completo.
Come funziona
Due gruppi
Il gruppo esposto continua a vedere la pubblicità; l’holdout non ne riceve. Si confrontano le conversioni settimanali dei due gruppi.
Dati di conteggio
Le conversioni settimanali sono trattate come dati di conteggio e il test è dimensionato sul rapporto tra i gruppi, un approccio comune per i volumi B2B ridotti.
Durata
Settimane necessarie perché la differenza sia rilevabile con la confidenza e la potenza scelte.
Costo dell’apprendimento
Spesa non investita nell’holdout durante il test: il prezzo di una risposta affidabile.
Domande su questo strumento
Che cos’è un test di incrementalità?
Un esperimento che confronta persone o mercati esposti alla pubblicità con gruppi comparabili non esposti, per misurare le conversioni causate davvero dagli annunci.
In cosa differisce dal media mix modeling?
Il media mix modeling stima statisticamente il contributo dei canali dai dati storici. Il test misura un canale direttamente con un holdout; spesso serve a calibrare il modello.
Cosa deve misurare un test B2B?
Opportunità qualificate o lead accettati dalle vendite se il volume lo consente; altrimenti un indicatore anticipatore correlato alla pipeline, dichiarandolo nel report.
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