Demander un appelUne optimisation démographique et des audiences fondée sur ce qui devient du pipeline
Google présente la performance par emplacement, appareil, moment, audience et, sur certains formats, par données démographiques détaillées. PlanConversion lit ces ventilations à la lumière des résultats du CRM, ajuste enchères, horaires et exclusions, et retire les segments qui produisent des prospects sans valeur de vente.
Pour qui : Les équipes qui ont assez de conversions pour voir des tendances et un CRM qui indique quels prospects sont devenus des opportunités.
Dernière mise à jour
Ce qui cloche habituellement
On optimise selon les conversions de la plateforme
Un segment peut sembler bon marché dans Google et ne rien valoir dans le CRM.
Les ventilations ne sont pas revues
Les mauvais emplacements, appareils et heures continuent de dépenser discrètement.
Les petites données sont surinterprétées
Des segments à faible volume sont coupés sur du bruit, et de bons segments sont perdus.
Ce qui est inclus
La portée exacte est établie après un diagnostic initial.
Revue des emplacements et des marchés
Performance par pays, région et ville selon le pipeline, avec exclusions.
Appareil et horaire
Ajustements d’enchères par appareil, jour et heure là où les données le justifient.
Données démographiques détaillées
Utiliser les attributs démographiques et d’entreprise disponibles là où les formats le permettent, la disponibilité variant selon le type de campagne.
Performance des audiences
Comparer les audiences selon les résultats de vente, pas seulement les prospects.
Comment ça fonctionne
Joindre données publicitaires et CRM
Associer les segments aux prospects qualifiés et aux opportunités.
Trouver les vraies différences
Vérifier que les tendances tiennent avec assez de volume.
Changer par étapes
Ajuster enchères et ciblage un levier à la fois.
Retester
Relire les résultats chaque mois, car les segments changent.
Ce que vous obtenez
- Analyse des segments
- Changements d’enchères et d’exclusions
- Plan d’horaire et d’appareils
- Tableau d’évaluation des audiences
- Journal d’optimisation mensuel
Comment le succès est mesuré
Optimisation des audiences et de la démographie : questions fréquentes
Autres programmes : Google Ads
Peut-on cibler par taille d’entreprise ou par secteur dans Google Ads?
Certains formats offrent des options au niveau de l’entreprise ou des données démographiques détaillées, mais le ciblage de la recherche repose surtout sur l’intention, et la disponibilité varie selon le type de campagne et la région. Pour le ciblage par compte, nous combinons Google avec des listes de clients, LinkedIn ou Demandbase.
De combien de données a-t-on besoin pour optimiser par segment?
D’assez de conversions par segment pour éviter le bruit. Quand le volume est faible, nous regroupons les segments ou testons plus longtemps avant d’agir.
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